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发布时间:2019-09-21 00:34:18

有节必过,没节造节也要过!商家quot;热炒quot;消费者quot;疲劳quot;

昨又“七夕”。传统“乞巧”寓意的“女儿节”被演绎成了“中国情人节”,在各路商家五花八门的促销簇拥下,成了一场情感消费的狂欢。 从西方情人节、圣诞节到父亲节、母亲节,再到最新走红的“8·3男人节”、电商炒热的“双十一光棍节”……“有节必过,没节造节也要过”已经成为消费领域一大趋势。商家为何如此热衷造节? 商家掘金“节日”消费 当民俗专家和民还在争论“七夕”到底是“情人节”还是“女儿节”时,商家早已摩拳擦掌,把节日氛围炒得火热,只等人气爆棚,赚到盆满钵盈。 相比商家的热情,消费者的反应似乎比较平淡。“节日太频繁了,传统的、法定的再加上上炒起来的节,一个月要过好几次。”就职于杭州一家公关公司的马明辉说,“现在除了生日和结婚纪念日,其他节日我真有点‘消费疲劳’了。” 不过也有人认为,节庆经济看似冷清,是因为人气从实体店转移到了线上。随着购的兴起,互联已逐渐成为节日经济的强势推手。 各式各样的“情人节”之外,被络炒热的“双十一光棍节”屡次引爆购热潮。更有电商“无中生有”造出的购物节,京东、苏宁等掀起的“8·15价格战”,引来各路电商纷纷应战,再掀购潮。 把自己“打包”成礼物送恋人,这个在影视剧中常常出现的桥段,眼下也成了快递和购平台精心策划的情人节礼物。今年“七夕”,中通速递与聚划算联合推出这项服务,购买者被打包成“七夕”特制大礼包运送到目的地。五花八门的“七夕大礼”还有不少,比如一些保险公司在上开卖“爱情保险”。 频频造节拉动消费 绝大多数受访者认为,商家热衷造节,拉动消费是显而易见的驱动力。以近几年兴起的“络造节”为例,仅是去年淘宝“双十一”当天,淘宝、天猫的销售额达到191亿元——不到半天便完成了当年“十一”黄金周上海395家大中型商业企业5000多家点的营业收入。 淘宝旅行的统计显示,截至8月12日,络预订“七夕”当天的酒店客栈数量达到12000间,同比增幅超过400%。餐饮行业的情侣套餐通过微博等络营销,也赢得不同人群的青睐。而对于“爱情保险”等理财型礼物,聚划算市场部负责人刘博认为,相比鲜花巧克力,理财型保险更实用,也代表了对双方爱情的心意。 “商家搭上七夕、光棍节等名目促销,就像是周瑜打黄盖,一个愿打一个愿挨。”婚恋专家、中国红娘总经理罗仙林说,商家更多是起到推波助澜的作用,促销造势,再加上媒体和民的关注:“世界上本没有节日,过的人多了,自然成了节日。” 另一个规律在于季节性促销。天猫总裁张勇此前表示,选定“双十一”作为促销节,除了“光棍节”契合络文化之外,11月刚好是国庆促销过去、圣诞元旦还没到来的时机,又赶上秋冬换季添置衣物用品,本来就存在购物需求。 促销还需守诚信 浙江省社会科学院调研中心主任杨建华表示,节日本来是生活中的一种仪式化庆祝。商家在节日当中越来越多地起到推动、造势的作用,这无可厚非,但消费者对待节日应该有理性的态度。 “如果把文化和表达内心情感的部分忽略,‘造节’只是一味关注物质满足,甚至让节日变成了奢侈腐败的借口,这显然是背离了节日的初衷。”杨建华说。 “商家在推动节日消费时,应该把文化品位做出来,对文化本身要有起码的尊重。如果节日促销只是借助炫耀攀比心理,也会引起消费疲劳。”杭州市社会科学院社会学研究所研究员傅立群说。 频繁促销之下,诚信也是商家需要坚守的底线。去年轰轰烈烈的“8·15”电商大战,几大巨头因为涉嫌价格欺诈,最终被开出罚单。而在传统线下的商超促销中,“明降暗升”的打折猫腻也早已饱受诟病,让消费者失望,最终受损的仍有商家本身。 ■相关链接 有多少节日因“商”而热 “有节必过,没节造节也要过”已经成为消费领域的一大趋势,借助商造的节日,各路商家赚到盆满钵盈。 二次演绎型:“双十一光棍节电商促销”。起初因为11月11日形似“四根棍子”,让这一天成为络单身青年追捧的“光棍节”。近年来,以淘宝、天猫为首的电商纷纷在这一天展开促销活动,屡次引爆购热潮。 由此及彼型:“3·14白色情人节”“8·3男人节”。过完西方情人节、三八妇女节,商家们又开始挖掘关联日期的消费潜力。比较常见的说法是,“2·14”是男方给女方送礼物,到了“3·14”则轮到女方回赠。至于“男人节”,则是日期上与妇女节相呼应。 无中生有型:“8·15电商大战”购物节。京东、苏宁等电商企业在8月15日这天发起价格战,引来各路电商纷纷应战。不过去年的“8·15电商价格战”被指涉嫌欺诈,三大电商巨头被开罚单。 望文生义型:“5·20情人节”“12·12要爱要爱节”。这是两个由谐音引申出的节日,被赋予了“要大声说爱”的意义。在这两天,不少商场、电商会推出大规模的打折活动,为扩大促销范围,商家更将“说爱”的对象由情人扩展至父母亲朋。 推波助澜型:“父亲节”“母亲节”“2·14情人节”。这是3个最初由西方引进,却在国内越来越火的节日。在其来源中,它们分别对应着一段与父亲、母亲和情人相关的感人故事。而在商家眼中,它们更多代表着向三种特定人群送礼的良机。 花开遍地型:“桃花节”“杏花节”“油菜花节”等等。花开在那里,节便跟到那里。在搜索栏输入“桃花节”,成都、天津、上海、台州各地的桃花节纷纷涌现。这类节日大多是当地政府、商家为拉动旅游而造。

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