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揭秘低价正品鞋莆田山寨大行其道联商资讯中

发布时间:2019-11-24 01:14:03

揭秘低价“正品”鞋:莆田山寨大行其道联商资讯中心

有这样一种鞋,它们出现在门户站两侧的小广告位上,出现在微博、人人的营销账号上,甚至出现在团购站的热门团单上,它们顶着阿迪达斯、耐克等国际品牌和 专柜正品 的噱头以及极其低廉的价格无处不在。这些鞋子大部分来自福建莆田。莆田是中国甚至世界鞋业的重要生产基地,但大行其道的 山寨 鞋却成为莆田模式最广为人知的 代言 。

谁在卖

从各种广告链接导入淘宝等购物站,这些价位在元之间的 名牌 鞋子布满屏幕,从卖家地址看,大部分来自莆田,其他还有晋江、厦门、杭州等地。从销量排行榜上看,莆田的销量遥遥领先。一个流传甚广的说法是,全球每3双耐克鞋中就有1双是仿款,产地来自中国、越南、哥伦比亚等地,目前国内市场上90%以上的假冒运动鞋来自福建莆田。

有数据显示,在莆田,从事地下 高仿鞋 生产销售的人员超过10万人,其中专门从事 高仿鞋 贸易的人员有2万人左右。这些数据无从核实,但莆田山寨鞋泛滥的事实却无可争辩。

莆田山寨鞋最先借淘宝生存,依靠在门户站大把投放广告销量大增,而后与时俱进,随着人人和微博等社会化媒体的发展迅速崛起。 秒杀 、 同款 、 专柜正品 、 限时抢购 这些如影随形的广告其实隐藏的利润不可小觑。在备受诟病之外,其高ROI(投资回报率)甚至引起业内人士的 羡慕嫉妒恨 。

谁在买

以三叶草豹纹尾巴鞋为例,淘宝共有2164件宝贝,销量最高鞋子来自福建莆田,价格为118元,在1881次打分中,鞋子不错有202次,质量很好131次,服务好82次,其余依次为到货快、穿着效果不错、很划算、外观漂亮等。从以上打分要素可以看出,买家以追求款式、性价比为主, 物超所值 成为评价中出现频率最高的词语。

莆田的鞋价格低、质量相对较好,符合国内的大众消费需求,尤其是对价格敏感的二三线城市和城镇客户群体,竞争优势很明显。 分析认为,莆田长期为国际品牌做代工,能够接触国际订单的鞋样和设计图,长期形成的产业链已经非常完善。而国内消费对质优价廉也有大量的需求, 山寨鞋通常是官方价格的折,甚至更低 。

谁验货

与注重 同款 相比, 专柜正品 是莆田鞋争论最多的地方。事实上,注明 接受专柜验货 已经沦为形式主义。阿迪达斯三里屯店工作人员明确告诉,不接受任何形式的验货,也没有任何书面证明可以出具,验货不在专卖店的业务范围内。而耐克、vans等其他品牌也表示,不接受验货。

但上述人员也表示,上述 三叶草豹纹尾巴鞋 是限量款,只有直营店才有出售,本身的价格已在2000元左右,元的鞋肯定是假货。据有经验的人士介绍,阿迪达斯的应季新品不会低于7折,春季款可能会在5折左右。上那些只有100多元的鞋与原价相比,已经低到2折甚至1折,单从价格考虑也不会是正品。

莆田生产的仿鞋,几乎囊括了耐克、阿迪达斯、PUMA、KAPPA、UGG、converse、new balance等世界主要的运动品牌,甚至国内的李宁、安踏等品牌,也有被仿制。不少消费者对淘宝上买到的 正品 没有鉴别力,同时专柜无权出具验货证明,在发现并非正品后,往往不了了之。 (北京商报 邵蓝洁)

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