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其他人对你的商标做竞价时怎么办网络营销酷

发布时间:2019-11-30 06:58:37

当人们想到商标和搜索时,他们总是首先考虑到竞争对手。如果你的竞争对手对你的商标进行竞价该怎么办?也许你会说,这种事一般情况下不会发生。事实上如果发生了,你也能够很容易地使它停止。不过,更有意思的情况可能是,不是你的竞争对手干的而是你的合作伙伴做的。

其他公司对你的商标进行竞价的最常见的情况,是产生于你的分销渠道。你的联盟会员为他们所销售的你的产品名字进行竞价。同样,你的零售商和分销商也会这样做。而且你可能会觉得这种情况关系不大。当然这的确让人觉得有点恼火,你的代理商可能在竞价中使你出局,并且对你的产品有比你还要高的排名。是的,当搜索者从更贵的联盟伙伴渠道那里买东西,而不是直接从你那里购买时,这不能说是很好。(会更贵是因为你不得不向联盟伙伴付佣金。)但毕竟,这还是好的营销,而且这是你有代理商的原因因此他们可以销售你的产品。

不幸的是,事情并不总是这样积极的。有时候你的合作伙伴能够在付费放置上成为你最大的敌人。假如我们告诉你,你的联盟伙伴为那些搜索你的商标的搜索者准备的页面上,显示的不只是你的产品,而且还有很多减价的你的竞争对手公司的产品?或者是你产品的过时版本?现在你怎么想?你的联盟伙伴先是吸引到那些想购买你的产品的搜索者,然后向他们推销其他公司的产品。对他们来说,这只是一种促进他们销售的方法他们并不特别关心卖谁家的产品。但是对你来说,这是旧的上钩掉包诡计的变种。

只要你的合作伙伴在页上还显示着你的产品,你就不大可能在商标侵害的诉讼上告赢他们。但是你有其他几种解决方法。首先,他们是你的合作伙伴。关于他们如何销售你的产品。你可以坚持在联盟协议中写明:除了你(新)提供的产品及价格,他们不能在登陆页面上放置其他产品你能够设置基本原则。有些营销人员干脆从根本上禁止联盟合作伙伴对公司的商标进行竞价,确保你能得到针对自己商标关键词的流量。

在很多情况下,你也可以将你的官司带到搜索引擎那里。MSN和雅虎都有商标方面的规定,让你能够操纵自己的商标。两者都严格的规定,只有用于对那个商标产品的销售或者关于那个词的信息类注释时,才可能在付费放置关键词中使用商标。Google的规定更宽松些,要求商标所有者向Google提供一个禁止购买其商标关键词的公司的黑名单,或者是一个白名单,规定只有某些公司可以购买。无论他们与搜索引擎是否有广告合作关系,商标所有者都必须首先采取行动来保护自己的商标。尽管有这些规定,但是关于商标使用仍然充满争议,而且正在不断地在法庭上结束争端。

尽管有这些保护,你必须记住有些在商标上的冲突是商标法本身所固有的。商标权在特定行业内部发布,因此如果很多公司对相同产品名称拥有商标没什么可奇怪的,虽然是在不同的语境下。因此如果你为Sun Microsystems工作,你会因为几十种报纸也都使用Sun的名字而感到恼火,但你不得不克服。那也是他们的商标。

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